Freelance IT : soignez votre personal branding

Le personal branding (ou image de marque personnelle) consiste à valoriser ses compétences à travers un ensemble d’actions de communication. Le personal branding peut s’avérer intéressant pour les free-lances IT qui cherchent à se positionner sur un type de mission bien particulier.

Personal branding 

Le personal branding ou marketing personnel consiste pour une personne, qui travaille en freelance ou qui recherche un emploi salarié, à valoriser ses compétences, ses savoir-faire et son image professionnelle, dans l’objectif de trouver des clients ou d’être recruté. Le personal branding guide les décisions au travail comme dans la vie. Le concept est apparu dans les années 1980.

Définir sa marque personnelle et son positionnement 

Travailler son personal branding, c’est un peu faire son introspection, réfléchir à qui on est, à ce qu’on a réellement envie de faire, à ses valeurs pour pouvoir ensuite le formaliser et valoriser ses compétences en lien avec ses aspirations.

Se différencier

Bien sûr, vous n’êtes pas une marque de produits, mais comme pour cette dernière, l’essentiel est de se différencier des autres concurrents, de savoir ce qui fait votre spécificité par rapport à un autre indépendant ou demandeur d’emploi. C’est ce qu’on appelle le positionnement en marketing.

La différenciation porte bien sûr sur vos compétences techniques, mais aussi sur vos savoir-faire, vos savoir-être et autres soft skills comme les capacités relationnelles, la capacité d’adaptation, la créativité ou l’esprit d’équipe. 

Se spécialiser dans un domaine de l’IT

Pour les personnes travaillant dans le secteur du numérique, c’est relativement plus facile de se spécialiser dans la mesure où il existe des centaines de domaines IT spécifiques : Web, mobile, logiciels, e-commerce, cybersécurité, big data, IA (Intelligence Artificielle), systèmes embarqués, réalité virtuelle, jeux vidéo, etc. 

Les métiers IT sont tout aussi nombreux : développeur informatique, développeur web, administrateur système, ingénieur DevOps (Développement et Opérations), chef de projet informatique, ingénieur système, etc.

Si vous êtes développeur informatique, vous pouvez décider de vous spécialiser dans un langage : Symfony, PHP, Python, JavaScript, Microsoft .NET, Java, Angular, etc. 

Pour mieux se différencier, il vaut donc mieux se spécialiser et présenter clairement sa spécialisation sur son profil LinkedIn ou son CV.

Ecrire sa courte biographie

Une fois que vous avez bien défini vos objectifs professionnels et votre positionnement, vous pouvez rédiger votre petite biographie professionnelle qui vous sera utile pour vous présenter et décrocher des contrats en freelance, participer à des événements de réseautage, intervenir dans des tables rondes et mettre à jour votre profil LinkedIn.

Votre biographie professionnelle doit être composée de : 

• votre formation,

• votre expérience professionnelle,

• vos objectifs professionnels,

• vos éventuels articles publiés sur votre blog ou dans lesquels vous êtes cité,

• vos certifications,

• vos activités bénévoles ou passions.

Comment améliorer son personal branding

Il y a différentes manières de faire du personal branding. L’idée globale est de développer sa présence en ligne et de travailler sa réputation numérique pour se faire remarquer d’éventuels clients ou employeurs. 

Créer votre profil professionnel LinkedIn

La première chose à faire est de créer un profil LinkedIn, surtout que ces derniers sont très bien référencés par les moteurs de recherche sur les requêtes de type « prénom + nom. » Créer un profil sur le plus grand réseau professionnel du monde ne doit pas se faire à la légère !

Bien choisir sa photo LinkedIn

Tout d’abord, il s’agit de bien choisir sa photo de profil LinkedIn : une photo nette, de bonne qualité, prise de préférence par un professionnel dans un environnement neutre ou pro. Mettez la même photo sur votre CV pour que vos interlocuteurs puissent vous retrouver plus facilement sur LinkedIn, surtout si vous avez des homonymes.

Soigner son titre de profil et sa bio

Votre titre de profil est très important. C’est la première chose que les internautes voient après votre prénom et nom. Soyez précis ! Par exemple, si vous êtes développeur web, indiquez bien développeur front-end, back-end ou full-stack avec les langages utilisés ! Vous pouvez y ajouter quelques émoticônes pour attirer l’attention. Si vous êtes indépendant, pensez à bien l’indiquer dans le titre de votre profil. 

La section « Infos » de LinkedIn, qui correspond à la section « A propos » côté visiteurs, est particulièrement indispensable pour toute personne souhaitant soigner son personal branding. Parler de votre différence, de vos spécialités, de vos valeurs et de vos ambitions professionnelles.

Présenter ses missions et ses formations

Vous allez ensuite détailler vos différentes missions de manière antéchronologique, en y ajoutant un maximum de mots-clés pour mieux remonter dans les recherches internes sur LinkedIn. Si vous le pouvez, ajoutez des chiffres, des résultats atteints : c’est plus convaincant !

Votre formation initiale est bien sûr importante, mais vos formations continues et les certifications que vous avez obtenues sont encore plus importantes. Elles montrent que vous maintenez vos connaissances à jour sur l’évolution des dernières technologies.

Ajouter des compétences et demander des recommandations

Ajoutez le maximum de compétences qui vous correspondent dans la rubrique dédiée. LinkedIn va pousser automatiquement vos compétences auprès de vos contacts pour leur demander de les valider. Cela vous permet d’obtenir des validations par des tiers, sans avoir à les demander.

Vous pouvez aussi demander des recommandations à vos anciens clients ou à vos anciens collègues. Cette démarche est volontaire et manuelle. Elle peut s’avérer fort utile pour trouver des missions ! C’est l’équivalent des avis produits ou des avis d’entreprises sur Google My Business. 

Être actif sur Linkedin

Avoir créé un profil sur LinkedIn ne suffit pas à développer son personal branding. Pour accroître votre image de marque, il vous faudra poster régulièrement des publications à fort impact, c’est-à-dire qui se font remarquer et obtiennent de nombreux likes, commentaires et partages. Vous pouvez aussi participer à des groupes de discussion spécialisés.

Créer un blog professionnel ou un portfolio

Si vous êtes expert dans votre domaine et passionné, vous pouvez créer un blog professionnel sur lequel vous rédigez des articles de fond, des tutoriels, des retours d’expérience ou des tribunes sur l’actualité. Mais attention, il vaut mieux être très motivé et aimer rédiger car c’est très chronophage. Si votre objectif est d’être bien référencé par Google, vous allez devoir rédiger régulièrement sur des sujets qui intéressent les internautes. Des clients potentiels pourront ainsi éventuellement vous contacter grâce à votre blog.

Si vous êtes développeur web, infographiste ou motion designer, il peut être intéressant de créer un site portfolio, sur lequel vous présenterez vos créations (sites web, infographies, vidéos, etc.). Vous pourrez ainsi les montrer lors des entretiens. 

Participer à des conférences et/ou tables rondes

Pour développer votre marque personnelle, vous avez tout intérêt à participer à des salons professionnels dans le domaine du numérique, des tables rondes, des webinaires, des conférences on line, etc. Cela vous positionnera comme spécialiste de votre domaine et vous fera repérer par des prospects ou des recruteurs. 

Rester cohérent

Une fois qu’on a choisi son positionnement, il faut s’y tenir. Toutes vos actions doivent être en cohérence avec votre stratégie de personal branding. Cela vaut pour vos posts sur les réseaux sociaux, comme pour les missions en freelance que vous acceptez.

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