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L'IA ou les "IA" et le SEO (Référencement Naturel)

yanolezard

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Bonjour à toutes et à tous,

L'IA ou les IAs sont en vogue en ce moment et commencent à prendre beaucoup (trop) de place dans nos activités ... En discutant, avec quelques connaissances, entre 2 rondelles nature de concombres épineux, de l'IA et de ses bienfaits et de ses travers, nous nous sommes demandés si l'IA/IAs seraient de bons copains/copines pour le référencement "SEO" ...

Entre les rondelles de concombres, les bâtonnets de carottes, les gaspachos de betteraves et les marmelades de cornichons et de câpres, nous n'avons pas pu "trancher" mais on a essayé de "troncher". Bon appétit.

Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization) est aujourd’hui incontestablement un élément clé pour rendre une meilleure visibilité lde toute entreprise présente et qui se respecte sur internet (moteurs de recherche, trafic, etc.)

Le SEO se définirait comme un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web en améliorant son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (plus de trafic, plus de gagner en crédibilité en ligne, plus de visibilité globale.

Je n'apprendrais rien aux spécialistes en la matière quant aux :

  • SEO On-site : tous les éléments présents directement sur le site internet => qualité du contenu, pertinence et utilité, optimisation des balises méta des pages, bonne structuration du contenu (titres et sous-titres) et pertinence des URL.

  • SEO Off-site : tout ce qui participe au bon référencement du site web sans pour autant en faire partie intégrante (back-links, promotion de contenu sur les réseaux sociaux, relations publiques numériques, influenceurs, sites web) permettant de rediriger du trafic vers le site.

Avec de l'IA :

  • Optimiser des balises méta sur un site comportant un très grand nombre de pages ( générer un titre méta et une méta description optimisés selon les données en temps réel permettant d’atteindre le meilleur CTR (taux de clics) possible.

  • Images, issues d'un prompt, avec des IA génératives d’images. Ces IA permettent, à partir d’un prompt de générer des éléments de qualité bien souvent négligé en SEO (rapidité de production des images, qualité, personnalisables, descriptions alternatives).

  • Tableaux de bord analytiques à l’entreprise quant aux effets des dernières modification SEO (trafic, référencement et points à améliorer en se basant sur les tendances émergentes ou actuelles en matière de SEO)

... Hélas, à mon goût, tout est loin d'être rose et magique ... et je ne suis certainement pas le seul à le penser ou à l'avoir testé réellement en production.

L'IA n'étant que le reflet de l'homme, l'on s'attend à des limites (nobody is perfect!)

Limites et des risques (dont il faut être conscient lorsque l'IA est utilisée) :

  • Contenu généré : produit rapidement, parfois de faible qualité (texte pauvre en contenu, pas assez en profondeur, aucune originalité).

  • Infaillibilité : se tromper (un pachyderme, ça trompe énormément !!), mauvaises interprétations des informations, données obsolètes, erronées, pas de cohérence, pas de justesse des productions, score dr'autorité en baisse ou en berne.

Pour autant, les "majors" comme les "minors" se posent des questions et ne sont pas toujours très clairs sur la question ... Examinons la position de l'ogre bien connu :

"Mountain View" n’a pas vraiment détaillé l’utilisation de contenu IA sur les sites (algorithme, référencement), il a réaffirmé l’importance de ses directives de qualité et son concept "E-E-A-T" (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

  • Expertise : connaissances & compétences nécessaires pour traiter le sujet au top.

  • Expérience : possède une expérience personnelle directe en la matière.

  • Autorité : reconnu comme une référence dans son domaine.

  • Fiabilité : publie des informations fiables, pertinentes et objectives,

  • Sécurité : le site web doit être sécurisé.

D'où, pour éviter les malentendus (pénalités, mauvais référencements), il est essentiel de s’assurer du bon respect de ces directives, afin que le site soit visible dans les principaux moteurs de recherche :

  • Un contrôle humain du contenu ainsi produit semble indispensable afin de pouvoir le corriger, le modifier et l’améliorer le cas échéant.

  • L’IA ne doit donc pas remplacer le travail de l’Homme en SEO mais plutôt l’accompagner, être utilisée comme un outil d’assistance afin de générer des idées, des ébauches et optimiser le contenu.

Et vous, Chères et Chers spécialistes, qu'en pensez-vous ?

Bien à vous, toutes et tous,

Yanolezard.

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