L'IA ou les "IA" et le SEO (Référencement Naturel)
yanolezard
Bonjour à toutes et à tous,
L'IA ou les IAs sont en vogue en ce moment et commencent à prendre beaucoup (trop) de place dans nos activités ... En discutant, avec quelques connaissances, entre 2 rondelles nature de concombres épineux, de l'IA et de ses bienfaits et de ses travers, nous nous sommes demandés si l'IA/IAs seraient de bons copains/copines pour le référencement "SEO" ...
Entre les rondelles de concombres, les bâtonnets de carottes, les gaspachos de betteraves et les marmelades de cornichons et de câpres, nous n'avons pas pu "trancher" mais on a essayé de "troncher". Bon appétit.
Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization) est aujourd’hui incontestablement un élément clé pour rendre une meilleure visibilité lde toute entreprise présente et qui se respecte sur internet (moteurs de recherche, trafic, etc.)
Le SEO se définirait comme un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web en améliorant son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (plus de trafic, plus de gagner en crédibilité en ligne, plus de visibilité globale.
Je n'apprendrais rien aux spécialistes en la matière quant aux :
SEO On-site : tous les éléments présents directement sur le site internet => qualité du contenu, pertinence et utilité, optimisation des balises méta des pages, bonne structuration du contenu (titres et sous-titres) et pertinence des URL.
SEO Off-site : tout ce qui participe au bon référencement du site web sans pour autant en faire partie intégrante (back-links, promotion de contenu sur les réseaux sociaux, relations publiques numériques, influenceurs, sites web) permettant de rediriger du trafic vers le site.
Avec de l'IA :
Optimiser des balises méta sur un site comportant un très grand nombre de pages ( générer un titre méta et une méta description optimisés selon les données en temps réel permettant d’atteindre le meilleur CTR (taux de clics) possible.
Images, issues d'un prompt, avec des IA génératives d’images. Ces IA permettent, à partir d’un prompt de générer des éléments de qualité bien souvent négligé en SEO (rapidité de production des images, qualité, personnalisables, descriptions alternatives).
Tableaux de bord analytiques à l’entreprise quant aux effets des dernières modification SEO (trafic, référencement et points à améliorer en se basant sur les tendances émergentes ou actuelles en matière de SEO)
... Hélas, à mon goût, tout est loin d'être rose et magique ... et je ne suis certainement pas le seul à le penser ou à l'avoir testé réellement en production.
L'IA n'étant que le reflet de l'homme, l'on s'attend à des limites (nobody is perfect!)
Limites et des risques (dont il faut être conscient lorsque l'IA est utilisée) :
Contenu généré : produit rapidement, parfois de faible qualité (texte pauvre en contenu, pas assez en profondeur, aucune originalité).
Infaillibilité : se tromper (un pachyderme, ça trompe énormément !!), mauvaises interprétations des informations, données obsolètes, erronées, pas de cohérence, pas de justesse des productions, score dr'autorité en baisse ou en berne.
Pour autant, les "majors" comme les "minors" se posent des questions et ne sont pas toujours très clairs sur la question ... Examinons la position de l'ogre bien connu :
"Mountain View" n’a pas vraiment détaillé l’utilisation de contenu IA sur les sites (algorithme, référencement), il a réaffirmé l’importance de ses directives de qualité et son concept "E-E-A-T" (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
Expertise : connaissances & compétences nécessaires pour traiter le sujet au top.
Expérience : possède une expérience personnelle directe en la matière.
Autorité : reconnu comme une référence dans son domaine.
Fiabilité : publie des informations fiables, pertinentes et objectives,
Sécurité : le site web doit être sécurisé.
D'où, pour éviter les malentendus (pénalités, mauvais référencements), il est essentiel de s’assurer du bon respect de ces directives, afin que le site soit visible dans les principaux moteurs de recherche :
Un contrôle humain du contenu ainsi produit semble indispensable afin de pouvoir le corriger, le modifier et l’améliorer le cas échéant.
L’IA ne doit donc pas remplacer le travail de l’Homme en SEO mais plutôt l’accompagner, être utilisée comme un outil d’assistance afin de générer des idées, des ébauches et optimiser le contenu.
Et vous, Chères et Chers spécialistes, qu'en pensez-vous ?
Bien à vous, toutes et tous,
Yanolezard.
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michel95
Nombre de posts : 632Nombre de likes : 45Inscrit : 14 juillet 2010Bonjour,
Une réponse quelque peu à contre-courant de celle de free-fullremote, même si je préfèrerais qu’il ait raison. Je précise que je ne suis pas un spécialiste SEO.
Beaucoup de professions sont déjà touchées de plein fouet comme les rédacteurs web, les traducteurs freelances, et d’autres … Sur un réseau, une traductrice freelance se plaignait d’une baisse de CA de 60% sur une année à cause de l’IA.
Je suppose que tout le monde a entendu parler de l’entreprise qui a réduit de moitié ses équipes chargées de la veille médiatique. Licenciement de 200 personnes de mémoire en 2023.
Malgré la nécessaire personnalisation des articles et la technicité soulignée dans l’intervention précédente, à mon avis, le SEO sera obligatoirement touché et en premier lieu les articles basiques. Car le SEO c’est du traitement de l’information vu qu’il implique un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche naturels des moteurs de recherche. Or, les IA savent bien traiter l’information, et ce qui peut alors inquiéter c’est que les progrès sont très rapides, il suffit de comparer par rapport à un an en arrière.
C’est vrai que l’on détecte l’IA un peu partout, y compris sur le présent site, ce qui est quand même un comble vu qu’il est très facile de reconnaitre la technique de rédaction de certains posts. D’ailleurs Droopyann est devenu un expert en détection des articles rédigés par de l’IA.
A chaud, ce que personnellement j’observe même si cela s’éloigne parfois du SEO.
Certains sites qui ont exploité à 100% l’IA ont connu une ascension rapide puis le soufflet est retombé. Pourtant, Google avait indiqué qu’il ne pénaliserait pas.
Pour le référencement SEO, on peut supposer que l’utilisation s’est généralisée. Ensuite, difficile d’en mesurer l’impact sans disposer de statistiques fiables. Mais outre les optimisations précédemment citées, il est assez facile de générer des introductions, d’améliorer la rédaction et de l’adapter au public, de structurer les documents, et j’en passe.
L’IA permet de produire quand même des pages de qualité quand on sait en appliquer les fondamentaux et moyennant des nombreux tests au début. Par exemple, quand il s’agit d’expliquer, d’extraire ou de synthétiser du contenu, on peut aboutir à des résultats remarquables.
Dans le domaine du raisonnement et de l’interprétation des textes, on arrive également à obtenir des résultats surprenants. Or il existe des domaines avec lesquels ces traitements sont fondamentaux, y compris dans le SEO, et il est plus facile de vérifier que de raisonner ou d’interpréter. Par exemple, sur le forum, de nombreuses questions portent sur l’équilibre des contrats et l’interprétation des clauses, et pour ces tâches, les IA s’en tirent bien.
Les travers de ces outils nécessitent naturellement une vérification finale incontournable du contenu par un spécialiste du sujet. Néanmoins, à mon avis, ces outils empièteront sur beaucoup de métiers vu que cela a déjà commencé.
On peut d’ailleurs constater que certains salariés sont en train de creuser leur tombe en ayant un recours massif à ces outils qui vont pourtant remplacer une bonne partie de leur travail.
Certaines IA sont bien meilleures que d’autres en fonction des tâches assignées.
Pour l’ E-E-A-T, il y a des outils qui fournissent de l’assistance, donc on bénéficie d’une grande aide si l’on n’applique pas systématiquement le concept ou que l’on ne sait pas l’appliquer.
Pour conclure, personnellement, je ne suis pas un fan de l’IA et l’on est incapable d’en mesurer l’impact. Cependant, d’après ce que j’observe pour les prestations intellectuelles, cela va avoir un impact considérable à divers degrés en fonction des domaines.
Droopyann
Nombre de posts : 3675Nombre de likes : 1828Inscrit : 21 mai 2018D’ailleurs Droopyann est devenu un expert en détection des articles rédigés par de l’IA.
Il y a une tournure assez évidentes sur certains textes. J'aimerais bien connaître tous ceux que je rate 😅
J'y connais rien en SEO, donc je n'en dirais pas plus sur ce débat. mais vos différents posts sont déjà très intéressants.
-- Yann EURL IS depuis 2019 -
michel95
Nombre de posts : 632Nombre de likes : 45Inscrit : 14 juillet 2010@droopyann
Les tournures, les mots, même parfois la forme sont très caractéristiques.
Il y a eu quelques tentatives évidentes sur le forum.
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michel95
Nombre de posts : 632Nombre de likes : 45Inscrit : 14 juillet 2010Re Bonjour full-remote,
Merci pour les explications.
Pour « la manière dont est construit le site »,
Oui cela semble très clair et j’en suis convaincu, mais il me semble que le post introductif de yanolezard n’avait pas abordé ce point, cela fera un complément utile.
Pour « La qualité de ce qui est sur le site, ça n'est pas de l'ordre du SEO en réalité. Ça, c'est ce que pensent ou vendent des gens qui ne s'y connaissent pas. Ils vendent des formules du type "je vais placer des mots dans un certain ordre et d'une certaine manière, et votre SEO sera impacté".
Faux ! ce qui sera impacté, c'est au mieux la qualité de ce que contient le site, au pire la crédibilité de ceux qui vont le visiter. »Sans un être un professionnel en la matière, mais uniquement expérimentateur et aussi observateur depuis longtemps de ce que font les concurrents, ce n’est pourtant pas ce que j’observe concrètement.
Je constate en pratique que les éléments suivants impactent le positionnement : la structuration générale d’une page, la position des mots, le champ lexical, sans que la liste soit exhaustive. C’est pourquoi, notamment sur ces points, mais pas que, l’IA est d’une aide significative.
Il est très difficile de se détourner de méthodes qui fonctionnent dans son propre contexte. Par conséquent, on a tendance à être conservateur. 😊